2015年9月2日 Google 凌晨宣布啟用新的 LOGO ，新 LOGO 的設計是為了適用不同的裝置平台，包括智慧型手機、電視、手錶、汽車等。谷歌副總裁與產品經理塔馬爾·約書亞(Tamar Yehoshua)表示商標最初的設計是用於桌上型電腦的瀏覽器頁面，之後不斷更新 LOGO 是為了在符合各種設備和輸入方式，如觸控、打字和語音。
多年來 Google 一直在對 Logo 有小幅調整。Google 曾在Logo 後面加入感嘆號，並在字母 G 上使用綠色替代藍色，自1999年以來 Google Logo 的基本設計沒有太大變化。Google 表示這不是第一次更新LOGO，也不是最後一次，不過這是 16 年以來風格變化最大的一次。
新 LOGO 採用無襯線字體，字母 G 採用四種顏色，讓整體更加動態。我們來看 Google 的設計團隊如何定義他們的 LOGO：
Evolving the Google Identity
A new brand identity makes Google more accessible and useful to our usersBy Alex Cook, Jonathan Jarvis, and Jonathan Lee
Google 從來不是一家循規蹈矩的公司，我們目標是幫助人們運用全球的資源並從中獲益，且不斷發展進步。去年 Google 開發 Material Design 幫助設計師與工程師進入跨裝置、跨平台領域。因為有這些想法理念，我們非常樂於分享 Google 新的品牌形象：不管你身在何方，我們都希望幫助使用者更輕鬆、更有效地使用 Google。
一開始 Google 的官網設計就非常簡潔，在白色的頁面中間是顯眼的搜索搜尋框，上方則是 Google 的四色 logo。科技不斷低進步，頁面也在不斷改變，輸入方式與使用者需求也在不斷變化。新的溝通工具與途徑不斷出現，尤其體現在可穿戴設備、語音技術以及智慧型設備等方面。用戶現在可以使用各種不同的裝置登錄 Google 帳號，我們也應該在首頁向用戶傳遞他們所期待的簡潔有趣的感覺，這樣才可以擁抱不同設備與平台所帶來的機會。
現在我們要向你介紹一下我們的設計理念，那就是：了解用戶熟悉喜愛 Google 的地方，在此基礎上發展我們的品牌，努力成為一家有活力的、不墨守成規的公司。
共同設計
今年年初，包括創新實驗室(Creative Lab)、Material Design 來自不同團隊的設計師們，在紐約召開一個為期一周的緊張激烈的設計會議，我們草擬了 4 項想要去完成的挑戰：
- 具延展性：在一個限空間內可以完整傳達的標識；
- 動態效果：在每個轉換階段都能回應用戶；
- 系統化：透過系統化使產品品牌化，為用戶使用 Google 過程中提供一致性的服務；
- 風格精緻化：結合用戶熟悉喜愛 Google 的地方，在此基礎上對用戶需求的變化進行分析；
我們從擷取 Google 的品牌精華開始，找到設計的關鍵——在一塊白色背景上的四種顏色——並把它們組合在一起。過程中工作室裡混亂不堪，膠水粘在一起，圖釘散落一堆，但隨著投入幾百個小時的設計工作，我們找到了幾個讓我們感到激動的新方向。團隊中彼此分享自己的想法，工程部門、研究部門、產品部門與營銷部門各自反複檢驗不同的想法，並推測不同想法的可行性。通力合作終於完成了一個足夠靈活的、可以被用在不同平台的營銷素材和產品任務中的新系統：由3個基本狀態構成一個單一的logo。
Google 設計理念是：瞭解使用者熟悉喜愛 Google 的地方，以此發展我們的品牌，努力成為一間有活力、不墨守成規的企業。
設計元素
規範系統
Google 在思維與設計方面的發展比起一些核心元素要走得更遠，因此開發出一套規範可以幫助整個團隊在不同方面保持一致性。下面的例子並不能完全說明問題，但是也展示了一些我們對於這個系統的想法。
商標
Google 的標識一直保持著簡單、友好、親近用戶的設計風格。我們想要繼續保持 logo 原有的幾何形式與教科書字母印刷字體，這些如孩子般的簡單特點。新的標識設定為自定義的無襯線字體，同時繼續維持多種色彩的輕鬆風格，並且將原有標識中的字母「e」旋轉—表示Google 永遠追求創新的理念。最終的標識經過了很多嚴苛的測試，其中包括尺寸的問題，以及在不同的數字化場景中呈現的清晰度。同時為了指導用戶在螢幕上的使用和印刷，我們開發了覆蓋所有領域的關於logo 的標準，其中包括logo 的位置、清除logo 的規則、以及產品的出版與印刷方法等各個方面。
Google G 構造
Google G 是直接從Google 標識中的“G”發展出來的，增強了在小尺寸界面下使用視覺效果。在同一個網格內設計的產品形象，圓形的設計從光學角度防止了視覺上“過於集中在一點”的問題，而色彩的比例傳遞出標識的完整光譜，顏色的順序也有利於看這個字母時的視線運動。
動態圓點
Google 圓點是logo 在動態的、永恆運動中的狀態。它們既能展現Google 在工作當中的聰明，又能顯示出Google 正在為你服務，我們認為這是一種獨特的、奇妙的運動形式。一個完整Google 圓點的展現形式包括傾聽、思考、回覆、不解、以及確認這幾個步驟。也許他們的動作看起來是同步發生的，但它的動態是基於一致的路徑與時間。
色彩
Google 的彩色標識很顯眼，受益於logo字母之間的留白範圍。當顏色很接近時——比如Google G 的例子——從視覺上就容易混淆，可能導致最初的想法受到影響。因此，我們調整了顏色，選擇了有活力的紅色、綠色和黃色去維持logo 的色彩飽和度和流行性。
字體設計
產品
儘管Google 旗下的許多其他產品都將會更新，但對於大多數用戶而言，於這個新標識的第一印像還是來自於搜尋頁面，因此搜尋方面的用戶體驗團隊及工程師團隊，努力提供文本及語音搜尋的方案，以完善產品的全方位展現。
廣泛運用
隨著設計的發展，工程開發了一個獨特的代碼資源，用於版本控制 version control、自助服務 self-service。使用基礎在像素完美的SVGs，我們自動生成了上千個向量的變體去滿足不同尺寸、顏色和背景的需求。這些變體被放進規範的位置進行代碼檢驗，避免重複，並確保每一個團隊都在使用最正確的、最新的資源。
這幫助我們設計時在任何地方都能呈現完美的像素，並且可優化這些資源的尺寸和延遲時間，其中包括開發一個只有305 bytes 的全彩logo 變體（過去使用的全彩logo 需要14000 bytes）。舊的logo，因複雜的襯線字體和較大的檔案，需要為頻寬較低的用戶提供「相似版」logo。新的logo 則縮減了檔案大小，避免了這種具有極大的影響的解決辦法；面對全球用戶時讓Google 更加有用方便，包括下一個十億的目標，產品的一致性才能得到完全的發揮。
設計之外
設計只是我們努力中的一部分而已，新標識的實現需要集體的努力以及上百位 Google 員工的智慧。為了建設並實施這個最新的像素系統，他們值得充分的信任。因為Google 一直致力於創造新的產品和新的用戶體驗，我們希望這一次的工作，可以傳遞出你想要在Google 看到的、感受到的簡潔與樂趣—無論新的科技將會把我們帶向何處。
原文與圖片來源自 Google Design：https://design.google/library/evolving-google-identity/
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